2018區塊鏈將以這10種方式影響營銷行業:廣告投放或將迎巨變?

來自:成功營銷(微信號:vmarketing),編輯:張璐

“沒有什么問題是人工智能解決不了的,如果有,那就用區塊鏈解決?!?/span>



最近,“區塊鏈”這一詞出現在了生活的方方面面。一句“沒有什么問題是人工智能解決不了的,如果有,那就用區塊鏈解決?!钡耐嫘υ挿从吵隽藚^塊鏈來勢洶洶的的強大技術和人們對它的期待。


作為比特幣的底層技術,區塊鏈是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術。它有三個顯著特點:去中心化、可追溯、不可篡改。任何人只要架設自己的服務器,接入區塊鏈網絡,都可以成為這個龐大網絡的一個節點。


目前,我們正處于區塊鏈的協議層開發階段,當各行各業都在積極擁抱這項新技術時,區塊鏈的出現對營銷領域而言,將帶來哪些新的契機?又將如何影響營銷呢?


1、品牌將更好地定位消費者


區塊鏈具備去除數字廣告中間環節的能力,即使如此,區塊鏈可能也還需要幾年的時間才能取代Google和Facebook。但由于區塊鏈技術帶來的透明度提升,它將在早期階段幫助品牌與消費者建立信任。


2、惡意廣告將會增長


基于JavaScript的加密貨幣挖礦程序已經出現,它通過消耗訪問者的CPU算力,將賺取的“硬幣”發回給網站所有者。2018年人們將會看到這類“黑幕”廣告向頭部網站的爆炸式增長,當這類廣告被“默認開啟”時,廣告攔截器或許會變得更受歡迎。


3、隱私問題將得到解決,廣告主信任度提高


區塊鏈將讓用戶能夠選擇哪些個人信息對外開放,從用戶角度來解決隱私問題,并促進廣告主方面社會責任意識的提升。根據日常研究表明,如果在有獎勵機制的前提下要求獲得個人信息使用許可,用戶提供個人信息的意愿會更高。


4、淘汰中間商


區塊鏈領域內的市場營銷和廣告創業公司正在不斷出現。這些公司旨在將用戶行為轉化成Token(虛擬代幣),并在廣告主和消費者之間提供一種信用系統,這完全瓦解了管理大型媒體的眾多中間商的存在價值。隨著我們繼續分散權利打造去中心化世界,這將是不可避免的趨勢。


5、欺詐驗證行業將迎來增長


欺詐驗證公司將要或已經開始使用區塊鏈技術,并在廣告效果驗證中予以應用,以幫助我們阻止機器人和欺詐者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們驗證廣告具體的傳播受眾、展示方式和呈現位置等信息。


6、廣告投放將迎巨變


去年,受到區塊鏈影響的正是營銷領域視頻廣告投放方面。今年,區塊鏈的影響將突破視頻領域,向更多內容領域擴張。廣告主毫無疑問會喜歡上這種完全掌控內容投放、真實效果跟蹤的體驗。一旦廣告主真正體驗過經過驗證的廣告投放過程和結果,這將成為他們的必然要求。


7、廣告數據將變得更加透明


在營銷領域逐步部署區塊鏈技術將為行業帶來人人可用的分析和驗證能力,為這些運用極端數據的市場聲明帶來更高的透明度?;谶@些高透明度的結果,區塊鏈技術也會對今后企業間的合作談判、最終接受條款等方面產生影響。


8、KOL的粉絲數量將減少但質量將提高


基于KOL的營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈技術,營銷人員將能夠看到KOL的追隨者是真實的人還是機器人。從本質上講,這會減少KOL粉絲的數量,但頂級KOL的價值將更進一步。


9、廣告發行商將更有責任感


在技術影響下,廣告交易變得更加透明。廣告主將可以準確地看到他們的流量位于何處——廣告數據至關重要,但令人震驚的是,我們能得到的具體信息是如此之少,而衡量展示次數更不會削減廣告數據。區塊鏈技術將揭開一切——減少欺詐和增加決策依據。


10、區塊鏈將解決眾多的行業問題


正在不斷被創建的區塊鏈項目,可能會在廣告交易環境中提供有關支付過程或欺詐預防的解決方案。未來區塊鏈技術會滲透的領域則可能是是數字測量、清單核對、廣告交易等。


顯然,數字營銷的廣告和推廣領域最需要區塊鏈施以援手。


目前根據區塊鏈營銷智庫營銷無止境(Never Stop Marketing)最新發布的區塊鏈營銷技術概覽(Blockchain Marketing Technology Landscape)顯示, 區塊鏈營銷技術已經滲透到了營銷的6大核心領域:廣告和推廣、內容和體驗、社交和關系、電商和零售、數據和隱私、整合和管理。未來那些或將真正影響營銷領域的區塊鏈底層協議正在出現。


觀點來源:Forbes Agency Council成員

編譯:Finn

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