可口可樂17年財報公布 想方設法賣可樂業績卻靠茶飲和維他命水

來自:成功營銷(微信號:vmarketing),數據來源:華麗志

2月16日,可口可樂對外公布了其2017年財報,從財報來看2017年想方設法賣可樂的可口可樂業績卻靠茶飲和維他命水。


2017年,可口可樂為了更好地賣出自家的可樂可謂是想盡一切辦法,玩了不少花樣,效果卻是平平。


先讓我們來回顧一下,2017年這一年的時間,在賣掉可樂這件事情上可口可樂都下了哪些“功夫”。



3月2日,可口可樂發布了4支關于可樂的全新廣告片。其中一支因包含“同性”題材,而被火速傳播。這則廣告片,在體現可樂這個產品的同時也充分展現出了愛的方式多種多樣,受到了大量的關注。



3月27日,可口可樂公司面向日本市場正式發售了一款號稱能減肥的全新減脂可樂—— Coca-Cola plus!這是可口可樂第一款標榜為“保健飲品”的飲料。通過這款可樂不難看出,可口可樂希望通過“健康可樂”的概念,盡量減少消費者對于蘇打飲料影響健康的擔憂。



眾所周知,巴菲特可謂可口可樂的超級粉絲。4月1日,一組印有巴菲特Q版人像的櫻桃味可口可樂終于來到中國推廣了。該款櫻桃味可口可樂外觀為紅色+紫色,配有股神巴菲特的Q版卡通人像,寓有紅到發紫之意。該瓶身設計僅在中國地區限量發售,可謂你與巴菲特的距離只差一瓶櫻桃味可口可樂。



暑假來襲,一向愛在瓶子上做文章的可口可樂,這次決定唱歌給你聽??煽诳蓸费埩?位歌手錄制了1000多首獨一無二的歌曲,涵括25種不同曲風,而每一首歌里都藏著一個人的名字。你只需登錄一個名叫“share coke”的網站(https://buy.shareacoke.com),輸入你的英文名,便有可能搜索到可口可樂專門為你定制的昵稱歌。



圣誕節之季,英國可口可樂圣誕卡車都會開往45個城市,向人們發放免費可樂。2017年除了這個小福利,車上還布置了拍照墻以供粉絲在社交媒體上發起“Holidays are coming”的話題。此外,還與英國酒店預訂網站laterooms共同策劃了入住圣誕卡車的項目。在官網上填寫報名信息并講述自己的圣誕節故事,便有可能得到入住圣誕卡車的機會,限額兩名。


除了以上所列舉的2017年可口可樂為了更好地賣出可樂而做的一小部分創意廣告及活動外,2017年可口可樂還大力推廣了無糖可樂,全面升級了健怡可樂。


你以為功夫會不負有心人,然而在可口可樂剛剛發布的2017年財報中,茶飲、咖啡和維他命水等非碳酸飲料拿下了更多的全球市場份額、貢獻了更多的收入。


由此觀之,在找到下一個“可樂”之前,主營業務銷量持續下滑對于可口可樂而言是個大問題。在投資更多品類飲料的同時,可口可樂都在想辦法挽救銷量持續疲軟的碳酸飲料業務,試圖讓新一代年輕消費者重新愛上可樂。


在消費者轉向健康飲料的市場趨勢下,可口可樂CEO James Quincey表示:“在繼續向一家全品類飲料公司轉型的道路上,我們取得了超越預期的成績?!睂τ?018年的預期為:有機銷售額增長4%;調整后每股收益增長8%~10%。


眾所周知,2017年可口可樂公司重塑了公司結構,以支持更快的增長,賦予區域運營更多權力,以使其運營上更有效率,也更加獨立。在美國、中國、日本、及非洲市場瓶裝業務的重新授權經營事宜上,可口可樂也做出了美國市場的瓶裝業務完全重新授權;將中國市場此前自有的瓶裝業務授權給當地合作伙伴經營;日本市場兩大瓶裝業務商合并為一家;完成非洲市場瓶裝業務所有權的交接策略。


同時,為了阻止業績的衰退,可口可樂公司在今年的1月為其標志性的低卡路里飲料—— Diet Coke 推出了4種新口味,分別是橙味、櫻桃味、芒果味,青檸味,同時加強了其Georgia 咖啡業務和 Glaceau 維他命水業務。

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