淘寶慘敗:砸6億紅包但沒人鳥!

來自:電腦報必修客戶端(微信號:beefix)

要說在春節期間,誰在紅包玩法上最高調,可能就要屬淘寶了。在春晚當天,淘寶號稱了砸了6億紅包……阿卡自己也在當天搶了幾次,沒什么搞頭,不過從紅包噱頭來看還是挺有意思的!


不過淘寶這次紅包表演是搞砸了,不但效果很差沒達到預期,而且淘寶近日一直來吹噓的親情賬號也很少有人呼應。哪怕在春晚上用了“一人中獎,全家中獎”來推廣親情賬號,但是使用者依然寥寥無幾。


很顯然,淘寶這次紅包方案就算是失敗營銷的一個典型案例了!


近日,各大平臺相繼公布今年紅包大戰的戰況,作為央視狗年春晚獨家合作方的淘寶卻異常尷尬。從影響力來看,有關的狗年紅包大戰報道里,微信、支付寶仍是鐵打的兩大主角,部分報道甚至未將淘寶統計進來。

數據上而言,淘寶春晚期間“55分鐘參與家庭數近6000萬”的數字也并不驚人。相比羊年微信、猴年支付寶的戰績,狗年淘寶與春晚的合作效果非常一般。


2014年初微信推出紅包這一應用,并在春節期間風靡一時,被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。

2015年微信再憑同央視春晚合作“搖一搖”紅包乘勝追擊,傳聞經此一役綁卡數量瞬間突破2億,一夜完成支付寶8年成績。

2016年支付寶狠心2.69億元拿下同央視春晚的合作,期間支付寶咻一咻紅包總參與3245億次,在21點09分達到峰值210億/分鐘。雖然此舉絲毫未撼動微信在社交上的地位,卻很好的阻擊了微信支付咄咄逼人的攻勢。

反觀今年淘寶春晚后公開的數據,無論從效果上還是互動上似乎都不盡如人意。


根據阿里巴巴披露的數據,共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動,他們分布在祖國各地以及全球的212個國家和地區。

以上數字看起來不錯,但考慮到央視春晚的輻射力,以及當晚周杰倫、Tfboys、佟麗婭等60余位春晚明星助陣,這對本身日活就早已過億的淘寶而言并不算亮眼,甚至有些慘淡。


就淘寶戰略目標而言,“親情賬號”也并未迎來質的提升。狗年春晚前,淘寶紅包玩法最大的變化就是,用戶只要綁定“淘寶親情賬號”就能夠“一人中獎,全家中獎”。

但自春晚結束后十余天時間,淘寶并未正式公開期間“親情賬號”開通的數量,語義含糊的“1億戶家庭”描述并不能掩蓋戰略目標上的失敗。

反觀作為配角的支付寶和微信,狗年春節期間的數據卻大大超過淘寶。

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