Jeep找了一幫“糙老爺們”來表白

來自:4A廣告文案精選(微信號:aaaacopys),作者:二毛

世界上能夠打動人的話,

有很多種。


情人間的甜言蜜語,

是一種。


英雄赴難時的豪言,

是一種。


甚至老板給員工畫下的大餅。

也可以算一種。



但應該只有一種話,

足以慰風塵的。


那就是當你我面對面時,

推心置腹說出的那句心里話。


下面這條短片里的7位男人,

面對著鏡頭之外所愛著的人,

表白出的心里話,

不知道能不能打動你?




很多時候

越是重要的人

我們越是開不了口說愛

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Jeep這支情感短片,我第一眼看上去,是覺得有點不太一樣的。


首先里面出鏡的7位CBA球星,對不看籃球,不了解他們的人來說,就只是一群身材高大的“糙老爺們”。


其次,一般廣告里的表白,更多的是發生在戀人之間捅破窗戶紙的那一刻。


而在Jeep這條短片里,這幫“糙老爺們”所表白出來的愛,是發生在多年以后,同時言語間所流露出來的情感,有著時間的分量。



2016-17賽季CBA聯賽常規賽MVP丁彥雨航,表白的是“兄弟之愛”。


那位踹醒他的兄弟,叫睢冉,兩人從“王非訓練營”就結下兄弟情。


在丁彥雨航眼里,睢冉不僅是他在球隊里關系最好的一個,也是一直陪伴他成長的大哥。


對睢冉來說,丁彥雨航則是“一個家人”,超越了球員和球員之間的感情。



遼寧球迷眼里的“大侄子”郭艾倫,表白的是“父子之愛”。


基本上在遼寧隊的每一個主場比賽,郭艾倫的父親都會坐在觀眾席上,看著兒子在場上的表現,然后回到家里,兩人在一起交流,分析比賽中還有什么可以提高的地方。


郭艾倫曾說:“沒有父親一直以來的培養,就不會有今天的我?!?/span>



山東隊的張慶鵬,表白的是“戀人之愛”。


2011年CBA全明星賽正賽的開幕式上,張慶鵬做過一個很浪漫的舉動。


就是在體育場內當著萬人的面,向女朋友求婚。



實際上,在這段羨煞旁人的求婚背后,兩人面對的現實局面,更多的是聚少離多。


張慶鵬17年的職業生涯里,先后輾轉在遼寧、新疆、北京、山東4支球隊效力,而妻子則常居在廣州。


在接受媒體采訪時,張慶鵬說過這樣一段揪心的經歷:


“有一次我從澳洲回來,在香港經停,她到香港機場等我,隔著玻璃墻,我在外,她在里?!?/span>


兩人就這樣隔著玻璃窗,你望著我,我望著你,如此近的距離,卻仿佛遠隔重洋。


“我轉頭的時候哭了,他不敢看我,我說你轉頭,他不看,我知道,他也在哭?!?/span>





除了兄弟之愛、父子之愛、戀人之愛。


在Jeep這條短片里,還可以感受到球員們赤子般的公益之愛,對待家鄉的故土之愛,對待籃球本身的那種職業之愛。


有一個細節挺讓人動容的。


韓德君在分享他的經歷時,提到父親為他在自己家的驢圈上,建了一個籃筐。



就著這個細節想下去的話,韓德君從一個牧童,成長為一名職業球員,他付出的,一定是常人難以想象的吧?


不過,也有腦洞大的網友看到這段后,發出了這樣的感慨——知道Jeep你家車寬敞了,后排都能塞下韓德君。(@稲生滸)


因為喜歡韓德君的球迷都知道他有個別名——“功夫熊貓”韓胖胖。


也正是這些這些“糙老爺們”的真情告白,加上這些動人的細節,讓Jeep最后出現的那8字真言——“探索、擔當、分享、真實”,顯得更為言之有物和有血有肉吧。






另外,尤其值得一提的是,上面這條情感短片,是Jeep在今年情人節期間發布的。


而這也是Jeep連續第2年在情人節做傳播的時候,跳出了眾多品牌都喜歡把目光放在戀人間的情感表達這個范疇,做了不拘一格的嘗試。


2017年情人節,Jeep自由俠用“狗仔”的偷拍視角,“跟蹤”了表情包少女傅園慧情人節當天的行蹤。


最后發現傅園慧的精心準備,其實是為了關愛流浪的小動物。



從情感基調上去看的話,2017年的情人節,Jeep給人的感受,是鬼馬的,有靈氣的。


2018年的情人節,Jeep給人的感受,則是懇切的,有責任感的。


不知道2019年的情人節,Jeep又能玩出什么花樣。


至少目前過去的這兩年情人節傳播看下來,Jeep是開出了自己獨有的軌跡。

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